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欲做行业主导者移动多重角色抢攻电子书

发布时间:2021-01-22 15:12:05 阅读: 来源:缠绕膜厂家

一直是硬件厂商在默默拓展的电子书市场,由于中移动等运营商的界入,一下子变得火热起来,日前,中国移动宣布其手机阅读基地正式运营,并宣布手机阅读业务正式商用。此次中国移动联手汉王科技、华为等6家终端厂商推出8款定制电子书,并与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家及合作伙伴签署战略合作协议,正式进入电子书商用业务。

进入3G时代,中移动愈来愈不满足于其运营商的身份,开始向产业链上游下游延伸,试图在增值服务中占据主导地位。此次中移动杀入电子书产业,正是扮演了一个产业链整合者的角色。

电子书阅读市场最初是在汉王这样的终端厂商慢慢培育起来的,但掌握电子阅读器硬件技术的终端厂商面对以内容为王的电子书市场有几个致命的能力缺陷:一是内容资源欠缺,二是与内容提供商的利润分成模式不确定,此外电子书的运营和支付平台也不成熟,始作俑者的终端厂商的天生基因缺陷很难让其在产业链上占主导地位,而资源强大,背景深厚、运营能力强的中移动运营商们具有得天独厚的优势,整合电子阅读市场看起来也是理所当然的事情。

中移动进入电子阅读业务,易博士副总裁袁茂峰如此评价中移动进入电子阅读业务的意义“随着中国移动等运营商的介入,2010年应该被看做是电子书市场真正的发展元年”,但中移动的电子书元年是否顺风顺水,目前还有不少未知。

最大卖点“移动下载”遭质疑

早在2009年中国移动就开始布局电子阅读市场,去年9月中移动宣布计划投资5亿元在浙江建设移动阅读基地,其中,两年内将向移动阅读基地投资5000万元。此次中移动推出的电子书业务最大的卖点在于带有移动通信功能,即可通过3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下载书籍内容,而普通电子书只能通过生产过程中内装书籍内容。这就意味着中移动电子书可以同时实现在线阅读和下载阅读,而终端即可是2G、3G手机,也可是电子阅读器。

对中移动宣称的这一卖点,有业界人士表达了不同的看法,认为这是一种误解,该人士认为虽然普通电子书阅读器不能移动下载,不过如果单纯地说移动下载的话,现在手机上好多软件都可以支持,比如百阅,掌上书院,V8电子杂志等等。此外,目前市场上存在的电子书阅读器,也有支持WiFi无线的,也就是说只要有无线信号的地方,都可以无线上网进行下载。因此,单纯地说移动下载能力可以成为一个卖点,但绝不是一个杀手级应用。

六四分成能否牢牢栓住内容提供商?

此次中移动在与内容提供商合作,非常清晰地明确了双方的利润六四分成模式,即中国移动为60%,内容提供商为40%。

在电子书产业链中,内容为王的说法不为过,谁拥有了最丰富、最迅速,最好看的内容就意味着占据了最强的优势。中移动此次明确了与内容提供商的利润分成模式,对电子书内容提供商来说无疑是个好消息,可谓是双赢的结局。中国出版集团公司总裁聂震宁表示“其深远的意义在于,传统出版行业借助数字出版前沿技术,能够实现主流文化与现代科技的完美结合,满足新兴的市场需求。”

与中国电子书发展不同,在手机阅读非常发达的日本,其产业链的构成中,移动运营商所占的收入只占手机阅读收入的9%,而内容和技术商获得大部分收入。

对此,易博士董事长杨洪认为,健康的数字出版产业链应该是由内容资源拥有者、内容出版者、代理商、信息运营商、手持阅读器终端等共同构建起来的产业链。“中国移动作为信息运营商,在内容的传播上虽然重要,但也仅仅是其中的一个环节。真正应该重视的是作品的真正拥有者。无论中国移动和内容资源方的合作是以6:4的比例分成,还是出台了多样的电子书定价体系和盈利模式,最重要的是利润能真正流向原创作者,这样才能促进产业的健康发展。”

在内容建设平台上,中移动存在着不可小觑的竞争对手,过去几年里,盛大文学整合了起点中文网、晋江原创网和红袖添香三家网站,握有网络图书的70%以上的版权,这些往往吸引着最多的电子阅读人群。“现在看来,网络文学是盛大早早埋下的一个雷,为了日后顺理成章地成为一个虚拟运营商。”盛大的电子书‘锦书”已经启动。目前,起点中文网已经搭建了与网站同步的移动书库,读者只要在手机中装入“起点通”就可以通过起点中文网的账户登录和支付,此前,网站已经提供CHM和TXT格式文字的下载,而新的手机阅读软件还有收藏夹、书签、特色黄金书屋和虚拟书页等功能。因此,盛大正在筹划定制自己的阅读器将是包括电信运营商在内的所有电子阅读器领域的厂商都无法绕过的槛。

资费模式面临消费者考验

如果说吸引终端和“软”资源厂商加盟问题不大的话,对于中移动最大的挑战在于如何吸引用户来下载电子书,这恐怕才是中移动最终要达到的目的。

据中国移动数据部总经理高念书介绍说,现阶段,用户使用手机阅读业务将免除流量费,用户可按本、或按章节进行图书购买。用户按本购买的费用在1-10元/本,按章节购买的费用在0.04-0.12元/章节。而且,针对不同需求的用户,中国移动还推出了手机阅读包月服务,用户可选择“书包”,价格在5元/月左右。中移动的这个价格是否对消费者具有吸引力,还有待市场的反馈,毕竟阅读习惯、资费价格都是消费者最基本的考虑。

目前惟一可以证明的是电子书行业已经开始进行产业链条的全面整合,行业竞争也开始从硬件过渡到服务层面,未来运营商能否提供更多的增值服务给消费者,吸引用户愿意下载是电子书是能否赢利的关键。

“中国移动的进入目前还不能说能改变什么。电子书要想真正地取代传统阅读,必须要把硬件、软件、服务很好地结合在一起,从而让用户在体验中慢慢改变他们的行为习惯,这样其才能像电脑一样成为一个真正成熟发展的行业。”电信专家王煜金的这番话无疑道出了中移动试图扮演产业链老大角色所面临的艰巨任务。

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