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游戏好玩广告好看PopStar接入广点通留客吸金两不误新日

发布时间:2020-01-15 18:22:43 阅读: 来源:缠绕膜厂家

今年3月24日,Newzoo发布的一份关于亚洲手游市场BIG THREE的报告指出,2014年,中国手机游戏规模从2013年的23亿美元增长至42.5亿美元。中国有望在2015年超越北美成为世界第二大手游市场。而目前中国智能手机渗透率仅为46.9%,仍有极大上升空间。

可见如今低头族变成移动端消费主力军,而这些低头族大部分是80后、90后,作为互联网最早一代游戏玩家,巨大的工作和生活压力使他们无法继续坚守电脑游戏阵地。相对来说,能够充分利用碎片时间的手机游戏,成为了这批玩家休闲娱乐的最佳选择。因而互联网的人口红利逐渐转移到移动互联网,也由此带来了移动游戏的全面爆发。

然而,在手游热的当下,似乎仍然存在那个“梦想很丰满、现实很骨感”的悖论,虽然手游市场一路高歌猛进,但业界的统计数字显示,能够真正赚到钱的手游占比不到20%。“二八理论”再一次应用在手游开发者的市场蛋糕中。大部分手游淹没在App的海洋里,找也找不到,更不要说赚钱。聚焦这一发展困境,《PopStar!消灭星星官方正版》(下文简称为PopStar)有话要说。

精品手游秘诀:游戏好玩、广告好看

引进PopStar的掌游天下(北京)信息技术有限公司,创立于2010年,专注于手机游戏发行和研发领域,一直致力于为全球中小开发者提供专业的发行及运营服务。掌游天下旗下产品覆盖海内外30多个地区,最经典的明星产品PopStar被称作“全球最好玩的小游戏”,目前全球用户已超过4亿。

在如此手机端游戏热的时代大环境下,由掌游天下引进的手游PopStar在短时间内集聚了4亿用户,在休闲游戏领域火速跻身头部手游阵营。

PopStar之所以能在国内引起非同凡响的火爆效果,一方面得益于其在游戏内容上的优质水平,这为其吸引到了更高质量的用户,并通过精致的交互设计提高用户活跃度及使用粘性,为它在短时间内迅速圈众夯实基础,也为下一步,即移动开发者最关心的流量变现提供用户资源优势。

在流量变现上,PopStar的成功离不开它的战略合作伙伴——腾讯广点通移动广告联盟(以下简称为广点通移动联盟)的助力。目前,广点通移动联盟是PopStar接入的首家国内平台,接入前期,双方合作形式主要包括banner(横幅广告)、插屏等。经过双方的结盟合力,广告投放在整体CTR(广告点击量)方面表现良好,在同类休闲游戏中eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)价格突出收益较高,插屏点击率、转化率都高于平均业界水平2倍以上。

PopStar 破局流量变现:让用户心甘情愿为广告买单

一直以来,广点通移动联盟保护并且支持正版,致力于与手游开发者结盟而赢、共同成长。PopStar的插屏点击率、转化率都非常高,高于平均业界水平2倍以上,这也为它自身带来了丰厚的收益,此外,PopStar的从联盟中获得的广告品质也较高,用户更加乐于接受。

究其原因,一方面,精彩的游戏设计、细致的交互体验,让PopStar拥有一批忠实且优质的用户群体;另一方面,接入广点通移动联盟后,高品质的素材画面、智能精准的广告投放,又让PopStar得到高点击、高曝光、高转化的广告效果,通过广点通移动联盟的助力,PopStar让用户心甘情愿为广告买单,实现了众多手游开发者共同的愿望——留客、吸金两不误。

合作期间,广点通移动联盟一直在为PopStar探索优质广告形式,确保在不影响用户体验度的情况下更好的展示banner、插屏广告,通过“非强制显示”、“降低出现频率”、“主动询问用户”三种形式,PopStar的广告更加“耐看”,不仅可以减少广告对用户正常游戏体验的影响,还能降低手游用户对游戏内广告的负面情绪,进而带来广告点击率和转发率的切实提升。

此外,广点通移动联盟整合智能分析与精准投放技术,帮助PopStar在广告方面提供更智能化的展示决策,打破“插屏=差评”的用户思维,让用户喜爱玩游戏的同时也喜爱PopStar的广告推广,真正做到用户“爱屋及乌”、广告“硬广不硬”。

广点通移动联盟为PopStar带来更加智能化的移动营销思维与变革机会。目前,仅PopStar接入广点通移动联盟前期,投放量就已逾千万,取得了相当不错的收入,合作方对收益效果十分满意。接下来,广点通移动联盟和PopStar将筹划接入更多广告形式,尤其是联盟目前收益相当高的原生广告,进一步为PopStar撬动更多流量变现的可能,助力APP开发者加速移动营销时代的布局。

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