缠绕膜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
缠绕膜厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

服装品牌用文化内涵做行销不可或缺

发布时间:2020-12-25 01:22:35 阅读: 来源:缠绕膜厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 服装品牌用文化内涵做行销不可或缺服装品牌用文化内涵做行销不可或缺 日期:2009-09-03 潮流指数:940 编辑:品牌服饰我们的服装品牌虽然众多,但真正有内涵的寥寥无几。原因何在?很重要的一点就在于我们的品牌不会讲故事。 有些国内品牌在操作中急功近利,习惯了快速赚钱的模式,而这个模式对于创造品牌是极其不利的。我们往往企图用3年的时间去拼人家30年才能做出来的成果,这很不现实。 为什么说中国的服装品牌不会讲故事?在我看来,大部分品牌没有来源,凭空就冒出来一个产品,很难让消费者从“根”上找到可以寻味的东西,与品牌产生共鸣。国外的一些品牌能走几十年甚至上百年,它们都有自己坚持的宗旨,会讲故事。比如LV,它借助从泰坦尼克号沉船上捞出来的一个密码箱,演绎出一个持久经典的传说。其实,中国有五千年文化,应该有很多能用来讲故事的元素。比如说中山装,这是文化的一种体现,它的由来、它的内涵,都可以成为我们讲故事的一部分。 一个品牌怎么来?它想怎么发展?它想去向哪里?这都应该是讲故事的范畴。打个比方,如果我们在开始创建一个品牌的时候,能把它几年或是更长时间后的样子描述出来,它可能会更加受人关注。你要用故事把消费者引入进去,让他感觉自己变成了故事中的一个角色,慢慢去陶醉。正如电影电视培养的歌迷影迷一样,只不过产品换成了服装。 另外,行销也是讲故事的一个范畴。行销是什么呢?它是先说出来然后再去做,也就是我们的产品还没有出现的时候,就开始讲故事。比如,国外品牌2009年做2010年的发布会,他们会把主题切入进去,而这个主题就是行销的一个概念,也是故事的一个成分所在。国外服装品牌提前一年让消费者牵扯到一个主题故事中,很大程度上促进了其产品销售。这并不见得他们的产品本身有多好,而是故事讲得好。如果你的主题表达不清楚,让消费者去猜你这个东西是怎么来的,那你很难让消费者记住你的东西。这方面也是中国服装品牌现在所缺乏的。 你的主题,用行销的手法把故事先讲好,大家就会关注你的故事。这样,消费者就会明白,原来你使用了红墙碧瓦,使用了中国元素,以后一系列的东西就会出现在他们脑海中。利用故事画面进而联想到你的服装,就会越觉得有意思,有内涵。但是,中国的服装品牌是衣服产品做得好,行销却做得不好。 对于讲故事,我还认为可以使用炒作的手法。在很多人看来,炒作可能更多的是贬义词。但在中国品牌不是很强势的情况下,炒作是必需的。品牌可以借用国外品牌炒作,或者跟他们做同台发布。但有一点必须要清楚,你炒得再高,品牌自身要清楚自己的位置。无论你的故事讲得多完美、多吸引人,但是品牌还得脚踏实地地去走,这很关键。 中国服装品牌应该多吸收一些外在的观念,要站在月球上看地球,就是说,如果我们以世界的眼光来演绎中国元素,会更容易为世界所认可。而现在的状况是,我们往往以中国眼光演绎中国元素,这样很难为世界认可。 再有一点,故事的来源一定要稳定,但是其情节需要变化,与时俱进,总讲这一个故事,那人家就不爱听了。国外走经典路线的品牌,都会有几款能延续下来的产品,这些产品就是它的灵魂。来源:中国服饰报

内蒙古肛周毛囊炎医院

吉林省低镁血症医院

陕西省贲门失弛缓症医院